La Importancia del Contenido en el E-commerce

El 40% del tráfico a las tiendas en línea viene desde buscadores. El 44% de las compras online empiezan con una búsqueda. El 18% de las búsquedas locales en un smartphone llevaron a una compra en un día. 

    Google cuenta con más del 92% del mercado a nivel mundial, llegando a formar parte de nuestras vidas, a través de los "Micromomentos Google". 

    Por este comportamiento de los usuarios es importante llegar a los primeros resultados de Google y se puede lograr sin tener que pagarle. 

    Para lograrlo es necesario ser la mejor respuesta que el usuario necesita. Y es necesario entender cómo funciona el algoritmo de Google.

    Este rastrea los sitios web, luego clasifica y guarda esa información; cuando el usuario hace una búsqueda, el algoritmo determina en qué sitio aparecerás en la lista de resultados. Si tu Contenido es bueno, Google te rankea en los primeros resultados. 

    Primero que nada, el Contenido debe estar técnicamente optimizado para estructuras web mediante la arquitectura y el diseño de interfaz para la mejor experiencia de usuario, que al mismo tiempo facilita al algoritmo la lectura.

    Lo más importante son las personas, y Google prioriza en ofrecerle exactamente lo que le ofrece valor. Y la manera más eficiente de ofrecer valor a través de la web es en el Contenido, el cual se vale de dos herramientas fundamentales: el Copywritng y la Fotografía Profesional. 

    Esto quiere decir que el Contenido debe ser útil para el estado de la decisión en que se encuentra la persona que está haciendo la búsqueda. Es el que debe apoyar a que se motive la compra. 

    Se trata de confirmar que vendes el mejor producto, aclarar las características y formas de uso del mismo, así como sus beneficios. A través de copies descriptivos y narrativos e imagenes profesionales de alta calidad, fieles a la oferta de valor. 

    El Copywriting es el proceso de producir textos persuasivos para acciones de Marketing y Ventas en la Web, lo que comúnmente se conoce como copy. Este cumple con una serie de características técnicas que se realizan con base en investigaciones de tendencias. 

    La Fotografía Profesional para Web no es cualquier tipo de fotografía. No es lo mismo cubrir un evento como una boda o un bautizo a tomar Fotografía de Productos para Web, Retratos de Perfiles en Redes o para Promoción de Bienes Inmobiliarios. 

    Además de estos requisitos, la Fotografía de Contenido debe estar estructurada por un estudio previo de audiencias, tendencias y preferencias. Definir qué tipo de fotografía será y para qué objetivos, así como los copies que la acompañarán en su difusión es fundamental. 

    El mundo digital cambia profundamente rápido, hace 5 años no se pensaba en contratar fotógrafos o escritores profesionales para vender en internet, hoy en día la demanda es ha expandido y el mercado se está actualizando al respecto. 

    Se entiende que es complejo encontrar a un fotógrafo experto; y todavía más difícil es encontrar uno bueno, bonito y barato que te quede cerca de tu domicilio. Y sería mucho mejor si ya viniera con calificación de otros usuarios más el portafolio de sus trabajos. 

    También no es tan sencillo buscar y encontrar copywriters que sean talentosos y estén enfocados a resultados, imaginen un lugar donde pudiéramos llegar a contratarlos directamente, de modo freelance que permita ir probando diferentes estilos para diferentes resultados. 

    Así que, si quieres aumentar el volumen de tus ventas, atraer más tráfico a tu sitio web, pero sobre todo, que Google te posicione en los primeros resultados, es de sumo necesario que Optimices el Contenido de tu Página. 

    Para esto será necesario que hagas Fotografías Profesionales a tus Productos, con suficiente Calidad Visual y que las acompañes de Copies Narrativos que incluso se pueden valer de la técnica del Storytelling. 

    Además de que te volverás el favorito del algoritmo, ayuda a fidelizar y retener o lograr la recompra e incluso la recomendación de manera orgánica. 

    Para vender más por internet es necesario que le hagas entender a Google que tienes un excelente servicio al cliente con tu Contenido Web, además de que efecticamente, cuentas con un Buen Producto. Ya que no hay que olvidar que la puntuación y los feedbacks son muy importantes también para la Confianza y Autoridad. 

    Si eres emprendedor y no sabes muy bien por dónde y cómo comenzar a Producir Contenido de Calidad, en materia de copies, artículos, fotografía y video déjame saber tus dudas en los comentarios y yo con gusto te las resuelvo.